据媒体报道，近日外卖行业迎来新一轮“补贴大战”，美团、淘宝闪购、京东三大平台以“0元购”、“满减神券”等补贴形式展开激烈交锋，单日订单量屡创新高。

在这波外卖大战中，商家作为参与者陷入了两难境地，如果不参加外卖大战就没有流量，但是参加外卖大战也会出现新的问题。

一位商家称，虽然钱多赚了，但是我们高兴不起来，一是门店太忙，服务人员跟不上，这个不会太长久；二是产品价格持续下降，顾客会认为低价反而是正常的了。

业内人士指出，当顾客习惯了低于成本价用餐，0元配送费，到餐厅吃饭的人只会越来越少。

一个行业的高质量发展需要的不是独赢，而是共赢，平台方不应把追求短期目标放在首位，而是要多一些良性竞争，少一些恶性内卷，协同实体经济一同把“盘子做大”才是应有之义。

长远来看，平台若不能建立合理的定价机制、优化算法逻辑、保障商家权益，那么所谓的“即时零售”也只是空中楼阁。