随着《婴幼儿及儿童用纸品基本安全技术规范》(GB 43631-2023)在今年年初的正式发布及《湿巾及类似用途产品 第2部分:婴童湿巾专用要求》(GB/T 27728.2-2024)即将于10月1日全面生效,婴童纸品行业正式迈入“安全新纪元”。作为国内母婴消费主阵地,天猫平台联合头部品牌Babycare等企业,通过多维度运营策略推动新国标落地,为万千家庭构建更安心的品质选择。

行业痛点催生新国标 安全标准全面升级

长期以来,婴童纸品行业因标准滞后面临诸多安全隐患。据2024年海关抽检数据显示,湿巾防腐剂不合格率达10%,儿童图书砷超标问题突出,部分产品防腐剂超标现象频发。旧标准对重金属、甲醛等有害物质的管控存在空白,导致中小品牌陷入“低质低价”恶性竞争,消费者信任度持续下滑。

在此背景下,2025年新国标正式出台,首次统一婴童纸品安全技术指标。其中,GB 43631-2023明确禁止生活用纸使用回收废料,要求文化用纸标注“适用年龄”,并新增12项硬标准;GB/T 27728.2-2024则针对婴童湿巾制定专项规范,从原料到成品构建全链路安全屏障。业内人士指出,新国标的实施将直接推动行业洗牌,加速淘汰不合规企业。

天猫多维度赋能 助力新国标高效落地

作为连接品牌与消费者的核心平台,天猫母婴亲子行业推出系列举措,推动新国标从“纸上”走向“市场”。

(1)流量与认证双驱动
天猫对符合新国标商品进行专属打标,并在搜索结果中优先展现合规产品。同时,联合第三方机构“天猫甄检”为Babycare等品牌提供权威认证,通过包装、详情页等触点强化新国标标识可视化,帮助消费者快速识别优质产品。

(2)场景化营销深化认知
2025年暑期,天猫创新打造“天猫博物游学季”主题活动,携手成都博物馆推出“快乐宝贝文物coser模仿大赛”,将新国标教育融入亲子互动场景。活动通过创意内容传递科学育儿理念,助力品牌在情感共鸣中提升消费者对标准的接受度。

(3)长效机制保障品质升级
除短期营销外,天猫计划定期开展新国标宣贯活动,并通过数据反馈优化平台规则,持续推动行业向“高标准、高附加值”方向转型。

Babycare以标杆实践 诠释新国标时代品质担当

作为新国标落地的先锋品牌,Babycare从研发到供应链全链路践行严苛标准,为行业提供了可复制的升级范本。

产品创新突破:其明星产品紫盖湿巾厚度超市场均值2倍,加液率远超行业水平,采用EDI超纯水工艺并符合食品接触用纸标准,重新定义婴童湿巾品质标杆。

质量管控体系:每年投入超千万元建立19道安全防线,覆盖原材料采购、生产加工到成品检测全流程。2024年,Babycare产品在全国市场监管部门抽检中合格率达100%,以实际行动诠释“新国标分水岭”下的品质优势。

“新国标不仅是监管红线,更是企业扩大市场优势的机遇。”Babycare三巾研发负责人林小平表示,通过提前布局高标准研发与供应链,品牌已做好迎接行业变革的准备。

行业变革进行时 平台与品牌共筑健康防线

新国标的实施,标志着婴童纸品行业从“合格”迈向“卓越”的关键一步。天猫通过资源整合与模式创新,为品牌提供升级路径,同时以消费者需求为导向,推动安全、高品质产品触达更多家庭。

业内分析认为,随着新国标深入实施,婴童纸品市场将呈现“马太效应”:头部品牌凭借技术积累与平台赋能巩固领先地位,中小品牌则需加快转型以避免淘汰。这场以安全为核心的变革,最终将惠及中国数千万亲子家庭,为下一代健康成长保驾护航。