当前，情绪消费已成为Z世代生活新潮流，从“发疯工牌”到“AI陪伴”，年轻人正通过多元消费构建情感支持网络，情绪价值也从“感受性慰藉”升级为“精神能量补给源”。近日，Soul App联合上海市青少年研究中心发布《2025 Z世代情绪消费报告》，这份依托Soul平台大数据及2338份调研样本（约7成为Z世代）形成的报告，聚焦“情绪消费新人类”画像与“情绪消费新趋势”，精准捕捉青年消费行为特征，Soul也借此次调研进一步深化了对年轻群体心理需求的洞察。

报告揭示，“情绪消费新人类”群体特征鲜明。近9成青年有过为情绪价值买单的经历，其中近4成是高频消费者。从性别来看，男性占比55.9%，高于女性的44.1%；年龄层面，“90后”“95后”“00后”是绝对主力，占比分别为29%、28.5%、26.4%；地域分布上，新一线城市需求最盛，占比28.6%，普通地级市（23.2%）、北上广深（18.8%）紧随其后。

收入与职业维度呈现差异化特征。超7成偏好情绪消费的青年收入稳定，其中49%有存款且每月有结余；每月可支配收入5000元及以内的青年需求最高，占比24.8%，收入越高需求反而越低。职业方面，企业普通职工、基层管理人员需求占比20.8%，自由职业者占18.3%，拥有3年以上工作经验的职场资深人士（37.8%）和自由职业者（24.1%）对情绪价值偏好度更高。

在“情绪消费新姿势”上，青年群体展现出多元特点。消费频次上，20.3%的青年是“日活型用户”，每天都会进行情绪消费，43.4%每周消费多次。消费金额方面，月均支出达949元，18.1%的青年每月愿为情绪价值花费2000元以上，近6成花费占月收入10%以内。

情绪消费动机存在显著性别差异。女性更注重自我犒赏，52.6%为提升幸福感与松弛感消费，50.5%会通过消费“哄自己”；男性则更渴望被理解，30.2%追求“被接住的感觉”，20.7%借此表达身份，20.9%将其作为社交谈资。

消费时段呈现规律性，超半数青年有固定消费时间。深夜22点后（33.2%）和工作间歇（26.1%）是两大峰值，通勤、午休等碎片时间也被密集利用。从消费场景看，青年兼具“消极维护”与“积极强化”双轨需求：48.4%为维稳情绪消费，41.9%在情绪低谷时触发；34.9%为庆祝开心时刻消费，30.8%则用于节日纪念。

作为聚焦年轻群体社交与生活的平台，Soul此次联合发布的报告，不仅用数据为Z世代情绪消费的独特形态“画像”，更折射出当代青年在社会压力下的心理调适路径。未来，Soul或将继续发挥平台优势，链接更多贴合青年情绪需求的内容与场景，为年轻一代的心灵安顿搭建更温暖的支撑。