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苹果线下渠道停摆销量疲软,中国经销商被迫“直播带货”求生互联网

2020-04-08 14:29:09
受疫情影响,苹果困境蔓延至中下游。尽管富士康屡屡传出产能恢复的消息,但苹果供应商依然难以摆脱当下困境。未来一段时间将有91%的苹果零售店处于关闭状态。在线下渠道几乎停摆的特殊时期,苹果的困境

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  受疫情影响,苹果困境蔓延至中下游。

  尽管富士康屡屡传出产能恢复的消息,但苹果供应商依然难以摆脱当下困境。未来一段时间将有91%的苹果零售店处于关闭状态。

  在线下渠道几乎停摆的特殊时期,苹果的困境已蔓延至下游链条,经销商们不得不加入“直播带货”大军求生。

  曾经酒好不怕巷子深的苹果,该如何扭转局势?

  苹果经销商加入直播大军“自救”

  日前,位于武汉疫前最繁华区——某酷动分店,在微信小程序开启直播。将苹果各类产品拿到直播间去卖,对于苹果的经销商来说,这可能是一次“无奈”的尝试。

  一个半小时直播, MacBook Air,Apple Watch Seires5等苹果产品都依次以“打折”的身份出现在直播间中,部分产品更是打出“秒杀价”并在微信群内进行抢购。记者注意到,即便像AirPods pro这样的产品给出了一个看似不错的购买折扣,群内半小时预定数量大致在五六个。

  在业内人士看来,这对经销商整体销量的带动并不明显。“苹果产品本身在经销商环节的盈利空间有限,一部手机也就几百元。经销商主要靠周边配件赚钱。像耳机这样的产品,购买它的用户目的性较强,不会有其他消费。”对方向记者表示。

  直播卖货,打折意味着盈利空间进一步压缩,甚至是亏本。“拼多多为什么能拿到那么便宜的苹果手机货源,甚至比当地的一些3C市场还便宜,原因就是他们自己补贴进去。”电商平台寄希望于通过高毛利产品和用户其他消费来填补,而苹果及其经销商想通过直播打开线上新渠道。

  近两年开始,苹果在中国市场遭遇销量疲软,处于下游经销商一直在拓宽渠道。尝鲜直播的背后,除了因为疫情导致的门店无法营业外,产品没有吸引力是主因。

  “我们授权经销商会面临来自苹果这边的压力,毕竟各个渠道都要赚钱。如果你卖不好,那可能就要拿去给别人卖。”一位从事苹果手机销售人士向记者表示。

  5G难见踪影,库存产品难有作为

  苹果新5G手机迟迟难见踪影,已然让渠道陷入矛盾心理。当下华为、小米、三星等手机厂商均已推出了5G机型,价格门槛不高的同时兼具性能,这让苹果用户站在十字路口,渠道只能根据用户选择判断方向标。

  通信行业分析师项立刚向记者指出,原本外界猜测,苹果会先推出低端5G手机,但如今却遭遇疫情。现在苹果发布5G手机落后行业一年已然成为事实,能否适应消费者需要看产品。

  但是,苹果至今5G手机发布仍然没有时间表,库存4G手机难有表现。

  根据Canalys《2019年全球智能手机市场报告》显示,苹果手机整体市场份额为14.5%,已经落后于华为(17.6%)与三星(21.8%)明显的距离,并面临第四、五名小米与OPPO的紧追。而中国通信研究院的报告则显示,2019年前三季度苹果在国内市场份额分别为9%,6%和8%。

  我们知道,线下渠道对手机厂商的重要性体现在多个方面,除了覆盖更多维度市场外,结合线下卖场打造的“新零售平台”更是带有提升品牌深度和影响力的作用,比如苹果的Apple Store,形象工程的意义大于带货卖手机的意义。

  在业内人士看来,消费者已习惯苹果降价,未来只怕必须沿着这条路走下去,线下渠道即便重新恢复,也很难走高大上的路子。


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