天猫公布双十一战报称，双11开售仅一个小时，就有155个品牌成交金额突破亿元，超过去年首日全天的成交额。

其中，苹果、海尔、美的、华为等知名品牌都取得了破亿的成绩。此外，7.19万个品牌在首小时内就实现了成交，超过去年双十一全天的成交量。

淘宝直播间也成为品牌增长的新红利，有29个直播间在开售初期就实现了破亿的成交额。酒水直播持续火爆，4小时内同比增长了782%。

此外，消费者对于电竞周边、骑行、户外鞋服等领域的需求也迅速增长。美妆品牌方面，25个品牌在一个小时内就实现了破亿的成交额。奢侈品牌、服饰品牌、潮牌以及家装家居品牌都取得了令人瞩目的成绩。