上午十点，在湖南的一个县城里，万辰集团旗下好想来门店货架上的三丽鸥盲盒正被消费者接连取走，工作人员说：“小孩和年轻人爱顺手带两件，便宜好玩，常断货。”

好想来是万辰集团旗下的量贩零食品牌，在近年来可谓是发展迅猛，并通过品类破圈和精细化运营上持续迭代，不断拓宽量贩零食的行业边界。根据公开信息显示，2025年第一季度，万辰集团零食量贩业务营业收入达106.88亿元，同比增长127.65%；净利润4.12亿元，同比大增250.73%，剔除计提的股份支付费用后的净利润率达到3.85%，创历史新高，并正式晋级为《财富》中国500强企业。

麦肯锡的一项调查数据显示，超过60%的消费者表示，更关注商品价格与实用性。质价比的重要性，被消费者提到了前所未有的高度。而好想来正是通过1.5万家门店规模优势带来的供应链效益，验证了低价≠低质，为其获得了高认可度与复购率。

其模式与Costco有着异曲同工之妙。在产品端，依托1亿注册会员的数据，好想来能精准捕捉需求趋势，聚焦爆款开发；供应端则直接对接源头厂商，以规模化采购压低成本。据中原证券测算显示，2025 年一季度，万辰集团实现约 17.74% 的加权平均净资产收益率（ROE），显著高于超市行业头部企业（如永辉超市同期 3.27%）及综合电商行业多数企业（如南极电商同期 - 0.32%）的表现，与 Costco 同期 21.63% 的 ROE 水平较为接近。

新的零售范式也体现在产品开发上。目前，好想来自有品牌分两条线，其中，“好想来超值”是基础大品类上的质价比产品，主打“大牌品质，平民价格”；而“好想来甄选”定位于消费升级和差异化，为消费者提供了更新奇、更具差异化的高品质产品。

与此同时，效率优势还体现在采购与渠道拓展。面向供应商的采购规模不断扩大，意味着下游企业可以获得相比同业企业更强的价格优势。不仅如此，好想来也敏锐地抓住即时零售浪潮，与美团闪购、淘宝闪购深度合作，成功拓展3-5公里范围的增量市场。

毋庸置疑的是，量贩零食行业的内卷愈演愈烈，但万辰集团好想来已经在中国市场，尤其是中国县域市场迅速构建起了一整套的新型消费基础设施。如今，万辰集团计划赴港交所主板上市，这也将进一步提升其品牌与竞争力。相信在未来，万辰集团好想来也将持续构建零售产业的新范式。