8月25日，2022年凯度BrandZ最具价值中国品牌100强发布盛典在北京举行。中国优秀的品牌建设者共聚一堂，探讨如何在充满不确定性的VUCA时代建设高质量的强大品牌，带领企业穿越周期，实现可持续发展。

百强品牌的发布彰显出在充满不确定性的挑战环境下，强大品牌为中国企业带来的增长韧性。海尔品牌价值持续提升，位列百强榜第九位，也是连续12年进入该榜单。凯度官方报告指出，“海尔的全球化布局，还有在消费级产品与工业互联网平台的不断创新，帮助海尔实现了26%的品牌价值增长。”

凯度BrandZ中国品牌榜记录、分析并解读中国快速变化的品牌格局，每年都会基于不断刷新的BrandZ数据库总结研究，梳理品牌建设的成功之道。

在如今这个充满不确定性的时代，究竟什么样的品牌才是时代、用户需要的品牌？2022年凯度BrandZ最具价值中国品牌100强榜单的发布，聚焦“穿越周期·韧性增长”的主题或许可以告诉我们部分答案。

强大的品牌不仅推动了企业的高质量发展，也是中国经济稳定健康发展的外在表现。但是，高速增长已成为过往，不确定正在成为新日常，新品牌的上榜恰恰意味着相同数量的品牌跌落百强。凯度认为，强大的品牌永远是企业最可靠的护身符和加速器，以其确定性对抗外部环境的不确定性，是中国领先企业的最佳战略。

在品牌价值持续提升的背后，是海尔踏准时代节拍、主动拥抱变局的品牌创新实践。2019年，海尔进入生态品牌战略阶段，打造高端品牌、场景品牌、生态品牌的三级品牌体系。

凯度认为，“最令人赞叹的是，海尔的成功并非来自竞争，而是源于生态品牌创造的新价值。”

品牌自诞生以来就一直随着时代的发展持续进化：传统工业时代诞生了产品品牌，互联网时代催生了平台品牌，而数字经济时代也在呼唤着新的品牌范式。万物互联的时代特征，也让品牌的可持续发展面临着更为复杂的挑战。

2022年凯度洞察发现，从全球来看，驱动品牌力最重要的四个方面是曝光度、功能、便利性和体验。而在中国，除了以上四点还需要再加上三个特质：可持续性、品牌理想和数字化水平。这意味着，如果想在中国打造“有意义的差异化”品牌，品牌必须高度数字化，同时还需要拥有坚定清晰的品牌理想，为建设可持续发展的世界做出贡献。

凯度集团大中华区CEO暨凯度BrandZ全球主席王幸指出，“成功转型为物联网生态品牌的海尔，在动荡的市场环境中实现了逆势增长，代表着全球品牌进化的方向。生态品牌具有宏大的品牌理想和社会贡献，将员工、用户、生态方都变成品牌价值的创造者和共享者，驱动着海尔品牌不断实现可持续增长”。

面对不确定时代，强品牌不应回避挑战，而要积极迎接并回应不确定性，甚至从中有所收获。海尔是用生态的思维破解环境的无常，践行生态品牌战略推动企业向生态转型，将利益攸关方变成价值创造的主体，也成为品牌创新的主体。

数字经济时代，开放才能赢得未来。海尔用生态品牌范式的创新摆脱一味竞争的“有限游戏”桎梏，与用户和合作伙伴一起投入到一场更精彩也更富于意义的共创共赢“无限游戏”之中，凭着这样的一股韧劲，为中国乃至全球品牌的发展提供了一条可持续发展的新路。