8月25日,2022年凯度BrandZ最具价值中国品牌100强发布盛典在北京举行。中国优秀的品牌建设者共聚一堂,探讨如何在充满不确定性的VUCA时代建设高质量的强大品牌,带领企业穿越周期,实现可持续发展。

百强品牌的发布彰显出在充满不确定性的挑战环境下,强大品牌为中国企业带来的增长韧性。海尔品牌价值持续提升,位列百强榜第九位,也是连续12年进入该榜单。凯度官方报告指出,“海尔的全球化布局,还有在消费级产品与工业互联网平台的不断创新,帮助海尔实现了26%的品牌价值增长。”

凯度BrandZ中国品牌榜记录、分析并解读中国快速变化的品牌格局,每年都会基于不断刷新的BrandZ数据库总结研究,梳理品牌建设的成功之道。


在如今这个充满不确定性的时代,究竟什么样的品牌才是时代、用户需要的品牌?2022年凯度BrandZ最具价值中国品牌100强榜单的发布,聚焦“穿越周期·韧性增长”的主题或许可以告诉我们部分答案。


强大的品牌不仅推动了企业的高质量发展,也是中国经济稳定健康发展的外在表现。但是,高速增长已成为过往,不确定正在成为新日常,新品牌的上榜恰恰意味着相同数量的品牌跌落百强。凯度认为,强大的品牌永远是企业最可靠的护身符和加速器,以其确定性对抗外部环境的不确定性,是中国领先企业的最佳战略。


在品牌价值持续提升的背后,是海尔踏准时代节拍、主动拥抱变局的品牌创新实践。2019年,海尔进入生态品牌战略阶段,打造高端品牌、场景品牌、生态品牌的三级品牌体系。


凯度认为,“最令人赞叹的是,海尔的成功并非来自竞争,而是源于生态品牌创造的新价值。”

品牌自诞生以来就一直随着时代的发展持续进化:传统工业时代诞生了产品品牌,互联网时代催生了平台品牌,而数字经济时代也在呼唤着新的品牌范式。万物互联的时代特征,也让品牌的可持续发展面临着更为复杂的挑战。


2022年凯度洞察发现,从全球来看,驱动品牌力最重要的四个方面是曝光度、功能、便利性和体验。而在中国,除了以上四点还需要再加上三个特质:可持续性、品牌理想和数字化水平。这意味着,如果想在中国打造“有意义的差异化”品牌,品牌必须高度数字化,同时还需要拥有坚定清晰的品牌理想,为建设可持续发展的世界做出贡献。

凯度集团大中华区CEO暨凯度BrandZ全球主席王幸指出,“成功转型为物联网生态品牌的海尔,在动荡的市场环境中实现了逆势增长,代表着全球品牌进化的方向。生态品牌具有宏大的品牌理想和社会贡献,将员工、用户、生态方都变成品牌价值的创造者和共享者,驱动着海尔品牌不断实现可持续增长”。


面对不确定时代,强品牌不应回避挑战,而要积极迎接并回应不确定性,甚至从中有所收获。海尔是用生态的思维破解环境的无常,践行生态品牌战略推动企业向生态转型,将利益攸关方变成价值创造的主体,也成为品牌创新的主体。


数字经济时代,开放才能赢得未来。海尔用生态品牌范式的创新摆脱一味竞争的“有限游戏”桎梏,与用户和合作伙伴一起投入到一场更精彩也更富于意义的共创共赢“无限游戏”之中,凭着这样的一股韧劲,为中国乃至全球品牌的发展提供了一条可持续发展的新路。